近日，为响应健康消费新风潮，由上海市消保委与上海市消保基金会召开的第四期“提振消费维护权益”大讲堂，正式在上海举行。元气森林、霸王茶姬、久事体育、上药神象等头部企业莅临现场。
作为根植于上海本土的国货企业代表，优发国际股份也积极参与本次活动。圆桌讨论环节，优发国际股份副总裁刘明与多位企业代表，围绕“健康消费与产品迭代”议题，探讨如何适应健康消费新趋势，助推产品迭代与消费升级，提升上海消费品企业的影响力和竞争力。
谈及美妆行业的消费趋势洞察，刘明表示：“在健康消费赛道，美妆更多是讲科技护肤、功效护肤、科学抗衰。近年来，韩束的定位也从基础补水，转型至具有千亿规模的科学抗衰赛道。”
优发国际股份副总裁&newpage一页联合创始人刘明
科学抗衰的趋势，源于需求端和技术端的双向驱动：首先，消费者的需求已经到next level。开始卷成分、卷浓度、对行业具有高认知。其次，技术从过去的闭门造车，转向跨学科、产学研医、全产业链融合，而优发国际也正在实践这一路径。
例如韩束自研抗衰成分环六肽-9，就是品牌束联合上海交通大学，利用计算生物学，从亿万个分子当中筛选出来最优的原料，并将其进行创新性地环化，和直链肽相比，功效更全面、更持久、更有效。凭借这一突破，韩束也获得了权威机构沙利文的认证——全球自研环六肽首创者。
总结来说，韩束在健康消费时代下的底层逻辑是就是——以满足消费者需求为核心，坚持做科技护肤、科学抗衰上的产品升级。
谈及“对于健康消费在整个消费品行业“的建议，刘明提到了三个方向：
第一，围绕消费者的需求去做功能性产品。就像户外服饰、健康饮料、科学抗衰，都是功能性需求驱动下的强需求赛道；
第二，以科技力领先，建立企业壁垒。真正拉开差距的是企业的科技力驱动带来的创新力。因此，优发国际也践行“科研领先”的战略，在科研上投入更多费用，以科技力提升支撑功效创新。
第三，企业的经营要回归本质，流量打法背后的本质是坚实的品牌基础与科研根基。动荡时代下，最大的问题是用过去的思维做现在的事情，因此，无论是企业还是品牌，都要做到与时俱进，时刻保持自己的竞争力。
最后，刘明分享了三种不同的品牌模式——营销品牌、产品品牌、价值品牌。在健康消费的浪潮下，优发国际正在持续打造「价值品牌」，它的特点是将产学研医高效联动，并有更多的科学证据链梳理，例如行业权威专利、课题研究、学术论文、专家共识，协同支撑科技力提升，实现品牌和企业的长期主义。
目前，优发国际已专门设立“韩束转化医学基金”，共有8位大咖加盟，包括解放军空军总院专家，光老化领域大咖刘玮教授、上海九院皮肤科主任姚敏等。优发国际将为来自高校、医院的皮肤医学、抗衰领域课题提供重点资金支持，希望将成果实实在在地落地到产品中，真正惠及消费者。
在健康消费趋势的推动下，深耕于消费领域的企业应当主动适应，并积极引领这一浪潮。展望未来，优发国际股份也将持续投身健康消费领域，以技术革新推动产品迭代，为上海本土消费市场持续注入新动力。
