今年5月10日是总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述的十周年，也是“中国品牌日”设立的第八年。在这近十年的时间里，中国品牌建设已进入快车道，并先后涌现出了一大批商业价值与社会价值俱佳的精品国货品牌。
不久前，作为国货美妆标杆企业，优发国际股份两大品牌韩束、newpage一页，分别作为经典国货化妆品和新锐婴童护肤品牌的代表，受邀出席由人民日报主办的「2024绿色消费高质量发展论坛」，并双双斩获“绿色消费品牌高质量发展创新案例奖”，凭借好品质、好科技被《人民日报》刊登点赞。
同时，优发国际股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明在人民日报活动现场分享了韩束、newpage一页两大穿越周期、引领国货新消费的思考与实践。
优发国际股份副总裁、newpage一页联合创始人刘明
现场，各大知名国民品牌代表受邀参圆桌会谈，就“国货穿越周期、可持续发展”、“国货如何扩大供给与消费”、“品牌创新消费实践”等议题，分享各自的思考和见解。
优发国际股份副总裁刘明（右一）
优发国际股份副总裁刘明表示，“韩束能够穿越21年的周期走到今天，很大的一个原因，是始终在研究如何与消费者产生新的紧密的连接。”
创立至今21年间，韩束亲身经历了中国市场和中国消费者的巨大变化，成功完成品牌年轻化转型，在电商渠道取得“一骑绝尘”的成就，并实现了国货头部品牌的突围，展现出21年国货大牌强劲的品牌生命力和品牌势能。
随着新消费时代的到来，消费者面临了新的消费需求、消费场景、消费渠道的变化。于是，韩束从新定位、新营销、新渠道出发，持续连接新消费。比如，韩束发现大家对于“抗衰”的需求不断前置，于是完成了“基础补水”向“科学抗衰”的定位升级。
同时，韩束紧跟新渠道和新流量的变迁，从CS线下渠道起家到入驻抖音、天猫、京东、唯品会等电商平台，完成了从to B到to C的成功转型。2023年，韩束以33.4亿元GMV拿下2023年抖音美妆TOP1。根据最新统计数据显示，2024年第一季度全网（包括淘宝、天猫、京东、抖音在内）美妆品牌GMV排名中，韩束以23.45亿的亮眼成绩拿下国货第一的宝座。可以说，韩束实现了多渠道的同频共振。
化妆品公司是一场马拉松的比赛，只有经历多个周期才能铸就一家伟大的企业。在打造国货新面貌的同时，韩束同样坚持“长期主义”，夯实科研、生产等品牌“重资产”，提升品牌的综合实力。
如今，韩束已经持续深耕自主研发21年，形成了“开放式创新自主科研体系+基础研究+革命性原料”一体化运作的自主科研能力。
近期，韩束的全新自主研究成果“环六肽-9”正式通过新原料备案，打造出了在功效护肤领域，全球首个品牌自研环肽。同月，添加韩束10年专研双菌发酵成分活肤因（TIRACLE PRO）的全新大单品“韩束活肤水”也正式官宣上市。
此外，韩束也对标世界高标准，配备全自动化生产设备与全自动生产线以提高生产效率，向标准化、智能化发展，将严格的生产标准贯彻至产品生产环境、包装、品控等各个环节，为消费者提供值得信赖的国货化妆品。
如果说高销量、高复购率是消费者对于韩束品牌品质的认可，那么登上人民日报则是代表官方对韩束作为经典国民品牌为新消费发展贡献的认可。
未来，韩束将持续沉淀品牌长线价值，实现品牌长期增长，持续为消费者提供真正有价值的产品和服务。同时，持续响应新消费品牌高质量发展的号召，引领国货美妆品牌走向世界舞台。
newpage一页仅成立两年，便受到人民日报的关注，作为唯一受邀的婴童功效护肤品牌参与本次论坛。
谈及如何在婴童护肤消费升级的浪潮上做好一个新品牌、如何引领绿色消费，刘明分享到：“绿色消费的起点，是拥有一颗‘利他’之心。”newpage一页的“利他之心”，是newpage一页创立伊始便遵循“爱，专业与科学”的品牌初心，并首次将“功效护肤”引入婴童护肤领域。
同时，newpage一页首创了“医研共创”的品牌模式——由知名演员章子怡从用户端提出洞察和诉求，再通过育儿专家崔玉涛和科学家的强强联手，紧密结合临床经验与科研技术，真正打通了「用户+临床+科研」的闭环。
基于“医研共创”的品牌内核，newpage一页在产品端始终力求安全、功效、肤感等多方面的平衡。例如产品采用品牌独家专研的「Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分」，原料均来自于食品，安全无风险，从源头改善肌肤敏感。
“绿色消费的必经之路，是以产品全生命周期的绿色低碳发展，推动绿色消费升级。”刘明介绍到，newpage一页以绿色配方、绿色包装、绿色行动，实现品牌全生命周期绿色低碳发展，支持全民绿色消费以及绿色消费理念普及推广。
比如，newpage一页生产的每款产品均获得儿童化妆品“小金盾”标识，拒绝主动添加超过4000种风险成分，是欧盟对婴童护肤类产品规定的近2倍，并在产品检验环节设置了6+N项安全检测，最大程度保证产品质量安全，让消费者安心使用。
如今，newpage一页已实现爆发式增长。产品仅上线18个月，newpage一页2023年全年营收达1.53亿，同比增长498.0%。线下则在全国范围内入驻三甲医院、崔玉涛诊所、圣贝拉月子会所、爱婴室、屈臣氏及6000+线下母婴专卖店，让优质产品触手可得。
newpage一页的成长历程，处于中国母婴产业加速转型升级的过程之中。我们自豪地看到，中国婴童护肤品牌正在从以往的大众化、基础化，迈向专业化、科学化和可持续的新阶段。
未来，newpage一页将持续响应绿色消费，坚持高质量发展，努力实现中国婴童护肤行业的新突破，添彩万千家庭的美好生活。
相较于商业价值层面的成功，能够为国内绿色经济转型提供助力并得到“官方点赞”，显然更为难得。
韩束和newpage一页，是优发国际股份近年来在经典品牌转型和新品牌打造上的成功例证，而获得人民日报的关注和点赞，也代表官方认可两大品牌在助力新消费发展上的贡献。
未来，韩束及newapge一页将继续夯实产品力、强化渠道力、提升品牌力，持续响应新消费品牌高质量发展的号召，助力国人的美好生活，引领国货品牌走向世界舞台。
