产品品质好，复购率高，才能跑赢抖音的算法。
12月21日，巨量引擎美妆行业年度盛典隆重召开，活动现场举行了年度奖项的颁奖典礼。优发国际股份旗下品牌韩束一举夺得2023年度美妆行业超级品牌，及2023年度美妆行业明星护肤礼盒两项大奖！
本次年度奖项的评选源于主办方对品牌场景策略、货品策略、内容策略等多个关键维度的评估，检验的是品牌在抖音渠道的综合实力。
凭借2023年多次强势霸榜抖音美妆类目TOP1，韩束一举夺得“年度美妆行业超级品牌”，彰显国货美妆的强劲实力。此外，韩束也凭借明星爆品红蛮腰系列，获得“年度美妆行业明星护肤礼盒”奖项。
同时摘得双料大奖，代表着抖音官方对于韩束品牌力及产品力的高度认可，正如主办方评语所言：“韩束打通了高效流量闭环，引领国货正当红。”
2023年是韩束在抖音电商全域突围的一年。据飞瓜数据统计，截至目前，韩束在2023年8月、9月、11月分别以超4亿，超2.85亿，超5.4亿的GMV获得抖音美妆类目榜单TOP1，并在1-11月以28.5亿元的累计GMV，领先一众海外大牌，位列抖音美妆类目榜单第一名。
明星爆品红蛮腰系列的表现同样亮眼。截至目前，红蛮腰系列的抖音销量已突破330万套，全渠道销量突破550万套，在抖音多次摘得销量榜，深受消费者喜爱。
值得注意的是，韩束多次登上回购榜TOP1，更加证明韩束抖音的成功并非是仅仅依赖于渠道流量和运营打法，更关键的一环是以高品质的产品力跑赢算法，积累起“回购人群”的品牌资产，以复购延续增长的周期。
以科研硬实力打造产品力，在不同的市场周期内扎稳品牌的根基，再根据场所的改变去学习新技能，将高品质产品传递到消费者手中，这是TO C时代品牌经营的内核，也是韩束重回增长的本质。
“化妆品公司注定是一场马拉松的比赛，只有经历过多个周期才能铸就一家伟大的企业。”进入到可持续发展周期后，化妆品行业内的长期竞争一定会回归到流量之下的产品品质比拼。
未来，韩束将依托优发国际自主研发体系及产学研医的开放创新平台，不断夯实品牌的科研内核，打造品牌穿越周期的壁垒与动力，实现确定性的增长。
